□記者 杜營營 文/圖

近期，突如其來的寒潮讓人猝不及防，市民紛紛翻出了各自的御寒“神器”羽絨服。市面上各類御寒衣物銷量猛增，其中，不同價位的羽絨服占據(jù)了冬季“暖經(jīng)濟(jì)C位”。

今冬，多個品牌的羽絨服價格持續(xù)走高，很多羽絨服的售價突破1000元。羽絨服的價格為何普遍上漲？消費(fèi)者如何應(yīng)對？近日，記者走訪中心城區(qū)多家服裝店，傾聽從業(yè)者與消費(fèi)者的聲音。

羽絨服持續(xù)漲價 消費(fèi)者反應(yīng)不一

記者走進(jìn)中心城區(qū)七一路波司登羽絨服專賣店，看到不同款式、不同價位的羽絨服被擺放在陳列區(qū)，幾名顧客在挑選羽絨服。記者試穿了幾款女士羽絨服，這些羽絨服的售價均在1000元以上，個別羽絨服的售價高達(dá)2000多元。

“今年的羽絨服普遍比去年貴好多?！闭诘陜?nèi)選購羽絨服的楊女士告訴記者，今年她想為自己和家人添置幾件羽絨服，看中了一件男士羽絨服和一件女士羽絨服，標(biāo)價均超2000元，遠(yuǎn)超出她的預(yù)算。

針對今冬羽絨服普遍漲價的情況，楊女士表示：“在眾多御寒單品中，羽絨服仍居冬季‘暖經(jīng)濟(jì)C位’。如果中意的羽絨服價位略高于我的心理預(yù)期，只要品質(zhì)過硬，我還是愿意入手的。畢竟一件品質(zhì)上乘的羽絨服能多穿好幾年，長遠(yuǎn)來看，還是比較劃算的。”

在七一路雪中飛羽絨服專賣店里選購羽絨服的劉女士告訴記者：“我傾向于選擇品質(zhì)不錯、價格親民的國產(chǎn)老牌羽絨服，不會為1000元以上的羽絨服買單，最近添置的幾件羽絨服，價格都在500元至800元。羽絨服的功能就是御寒，在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)選購就可以了?！薄?/p>

在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，羽絨服普遍漲價現(xiàn)象不只存在于波司登、鴨鴨、雪中飛等國產(chǎn)羽絨服品牌，像斐樂、耐克等國際品牌，羽絨服價格也呈現(xiàn)上漲趨勢。

漲價因素多元化 成本上升是主因

今冬羽絨服價格普遍上漲的原因有很多，其中，原材料價格上漲是主因。記者從相關(guān)網(wǎng)站了解到，最新版《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)于2022年4月起開始實(shí)施，該版本將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)，這導(dǎo)致羽絨服的成本增加。

對此，從事服裝批發(fā)生意的謝女士深有感觸：“由于羽絨服原材料價格上漲，今年羽絨服的進(jìn)價更高了。相比從前，羽絨服的材質(zhì)更輕便、款式更新穎，價格自然更高。雖然市場上鴨絨羽絨服占大頭，但成本相對更高的鵝絨羽絨服正在快速崛起?！?/p>

如今，新一代消費(fèi)者更看重羽絨服的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個性化，部分國產(chǎn)羽絨服品牌開啟高端化轉(zhuǎn)型之路也是迎合新一代消費(fèi)者的必然選擇。拼設(shè)計(jì)、拼性能、拼營銷，請大牌明星玩聯(lián)名，國產(chǎn)羽絨服品牌把價格一路卷了上去，比如一貫走親民路線的鴨鴨推出goose系列，對標(biāo)國際大牌；高梵全新黑金系列邀請張柏芝代言，主打輕奢精致風(fēng)……

不過，一些消費(fèi)者表示，他們不會為羽絨服的品牌溢價買單。王女士認(rèn)為：“羽絨服屬于過冬必需品，我選購時會把保暖實(shí)用放在第一位。天氣越來越冷，人們對于羽絨服的需求量增加會造成羽絨服漲價。我買羽絨服時，會優(yōu)先考慮國內(nèi)大牌基礎(chǔ)款，根據(jù)今冬溫度和手頭預(yù)算來靈活變通，選適合自己的而不是選最貴的?！?/p>

科學(xué)理性消費(fèi) 反季購衣劃算

我們?nèi)绾卧诹宅槤M目的羽絨服中挑選一件質(zhì)量上乘、保暖效果好的羽絨服呢？某服裝店導(dǎo)購陳女士告訴記者，在線下門店選購羽絨服時，一定要避開“白絨比灰絨更保暖”“充絨量代表保暖性”“越厚重越保暖”這三大誤區(qū)。

進(jìn)入冬季以來，看到羽絨服價格一路走高，很多消費(fèi)者對此表示十分無奈，不少人一邊吐槽一邊購買打折的羽絨服。

張女士表示：“幾年前我就發(fā)現(xiàn)，同一款羽絨服在當(dāng)年冬季和次年夏季購買，售價相差不少。過日子講究精打細(xì)算，我經(jīng)常在夏季購買反季打折的羽絨服，特別劃算，質(zhì)量都一樣，有時能省好幾百元?！?/p>

不少市民表示，國產(chǎn)羽絨服品牌要實(shí)現(xiàn)中高端化發(fā)展無可厚非，但不能單純追求規(guī)模化和毛利最大化，要保證價格對得起品質(zhì)，兼顧不同層次的消費(fèi)者需求，才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。他們購買羽絨服時，只關(guān)注羽絨服的絨含量、充絨量、蓬松度，售價在經(jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi)，不需要花里胡哨的營銷，這樣的羽絨服就能夠支撐他們溫暖過冬。③5