朱青

近年來，周口市大力實施“旅游帶動、旅游突破”戰(zhàn)略，著力提升旅游服務建設水平，促進旅游業(yè)更好更快發(fā)展，滿足人民群眾不斷增長的物質(zhì)文化需求。與此同時，周口市旅游業(yè)發(fā)展面臨不可回避的挑戰(zhàn)，迫切需要解決各種問題。

旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑設計需考慮旅游系統(tǒng)內(nèi)外部諸多因素，通過科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綠色發(fā)展、文旅融合、制度改革、旅游惠民等路徑，打破旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中面臨的各種阻礙，釋放旅游消費潛力，發(fā)揮旅游業(yè)對推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要作用。

注重旅游資源開發(fā)。要科學規(guī)劃開發(fā)，合理利用旅游資源，完善旅游業(yè)態(tài)，在追求經(jīng)濟效益的同時更加關注生態(tài)效益。在旅游資源開發(fā)中，要以保護歷史遺跡為主，在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護。要合理利用旅游資源，積極開展旅游資源、旅游項目的整合，避免資源浪費。大力開展特色旅游，在旅游景區(qū)建立標志性景觀，深入開發(fā)特色旅游資源。加強歷史文物和文化遺產(chǎn)的宣傳和保護，在開發(fā)利用過程中，必須注意長短期利益、經(jīng)濟社會效益、旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間的關系，著力維護生態(tài)平衡。要完善旅游景區(qū)基礎設施，相關部門應合理進行規(guī)劃，加快城市基礎設施建設，加大文化產(chǎn)業(yè)項目的投入力度。通過優(yōu)化公交服務、創(chuàng)新旅游線路，促進交通與旅游融合發(fā)展，提高游客行程規(guī)劃的便捷性與合理性，著力完善旅游綜合服務體系。

以科技創(chuàng)新為引擎，增強旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動力。加強科技與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進旅游新舊動能轉(zhuǎn)換。借勢大數(shù)據(jù)、5G 通信技術、元宇宙、智能機器人、場景再現(xiàn)等新技術，強化科學技術的應用普及。加快發(fā)展以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的數(shù)字文旅新興業(yè)態(tài)。運用數(shù)字技術挖掘和展示特色旅游文化內(nèi)涵，促進旅游業(yè)態(tài)升級與高質(zhì)量發(fā)展。加快旅游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升旅游產(chǎn)品服務的交互性、沉浸感和趣味性。增加創(chuàng)新要素投入，推動旅游發(fā)展由資源依賴型向創(chuàng)新驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，從根本上提升旅游業(yè)發(fā)展效率與質(zhì)量。

以文旅融合為手段，突出旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展特色。一是凝聚文旅融合發(fā)展的理念共識。制定切實可行的行動方案，加強文旅融合輿論宣傳，搭建文旅合作交流平臺。二是開展文旅融合發(fā)展的多元實踐。加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務融合，形成發(fā)展合力。在文旅業(yè)態(tài)融合上，實施“旅游+文化”戰(zhàn)略，加強文旅業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，瞄準旅游景區(qū)、文化創(chuàng)意、文化演藝、數(shù)字文旅、夜間消費等產(chǎn)業(yè)主攻方向，加快形成文旅融合產(chǎn)業(yè)集群效應。要不斷延伸旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，擴大旅游消費，推動旅游業(yè)提質(zhì)增效，促進商鋪之間的合作交流。在文旅資源融合上，創(chuàng)新文化和旅游資源融合方式，通過博物館、節(jié)慶演藝、歷史古鎮(zhèn)與主題街區(qū)、創(chuàng)造性主題展示等模式，挖掘文化設施的旅游功能和旅游設施的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳承的雙贏。在文旅市場融合上，進一步完善政策激勵機制，積極調(diào)動經(jīng)營主體的能動性和創(chuàng)造性，培育大型文旅集團，助力中小微文旅企業(yè)發(fā)展，設計開發(fā)更高品質(zhì)、更具特色的文旅產(chǎn)品。通過市場整合、品牌培育、營銷宣傳、資本運營，協(xié)同推進文旅市場繁榮發(fā)展，充分發(fā)揮周口的資源優(yōu)勢，形成門類齊全、服務多樣化的旅游消費格局。

（作者單位：周口師范學院）