□記者 王吉城 通訊員 師群群 肖項琳 文/圖

2023年中央一號文件和河南省委一號文件相繼提出“建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地”的措施，強化了網(wǎng)絡(luò)直播在助推農(nóng)村電商發(fā)展中的戰(zhàn)略定位。

周口市農(nóng)村電商迎來前所未有的發(fā)展機遇，優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村資源得以挖掘，無人問津的鄉(xiāng)村產(chǎn)品走進千家萬戶，對于推動我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興具有鮮明的現(xiàn)實意義和時代價值。

那么，我市農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀是什么？網(wǎng)絡(luò)直播對提升農(nóng)村電商經(jīng)營環(huán)境起到多大作用？存在什么問題？日前，河南地方經(jīng)濟社會調(diào)查隊周口分隊進行專題調(diào)查，探索網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

我市農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢突出

在我市廣大農(nóng)村地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善是農(nóng)民發(fā)展電商的一大利器。光纖網(wǎng)絡(luò)普及至農(nóng)村每個角落，快遞物流網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，都為網(wǎng)絡(luò)直播營銷奠定了基礎(chǔ)。

我市各縣（市、區(qū)）網(wǎng)絡(luò)直播元年絕大多數(shù)為2019年。這與全國農(nóng)村電商直播發(fā)展時間相吻合，表明我市也緊隨時代發(fā)展大潮，把握住了直播帶貨先機。

周口是農(nóng)業(yè)大市，土壤土質(zhì)疏松肥沃，適合農(nóng)作物種植。得天獨厚的自然環(huán)境造就出周口知名特產(chǎn)，如淮陽黃花菜、扶溝西瓜、鄧城豬蹄、沈丘牛肉、西華胡辣湯、孔集燒雞、鹿邑西芹、太康油桃、項城蓮子等。周口借助農(nóng)村電商發(fā)展政策扶持的“東風(fēng)”，取得不俗成績：淮陽和西華分別在2019年、2020年被確定為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。據(jù)周口市商務(wù)局統(tǒng)計，全市現(xiàn)有省級電子商務(wù)示范園區(qū)2個、市級電子商務(wù)示范園區(qū)4個，省級電子商務(wù)示范企業(yè)9家、市級電子商務(wù)示范企業(yè)35家；全市建成縣級電商公共服務(wù)中心9個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站103個、鄉(xiāng)村電商服務(wù)村點3012個；10余萬人次先后參與電商培訓(xùn)。

周口優(yōu)越的地理位置、豐富的人力資源、獨具特色的農(nóng)副產(chǎn)品以及穩(wěn)定的物流，為網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)直播社會價值更加顯現(xiàn)

農(nóng)副產(chǎn)品銷售與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，為全市農(nóng)副產(chǎn)品拓寬銷售渠道、提高銷量、緩解銷路不暢，帶來了很大幫助。

2022年，各縣(市、區(qū))紛紛在網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)副產(chǎn)品銷售上迅猛發(fā)力。西華縣通過網(wǎng)絡(luò)直播助農(nóng)銷售農(nóng)副產(chǎn)品1300余萬元；項城市直播帶貨本地銷路不暢的變蛋，每場直播銷售額達(dá)數(shù)萬元；鹿邑縣電商直播幫助困難戶銷售本地芹菜90萬斤、水蜜桃70萬斤、蒲公英茶2萬斤、烤雞蛋7.5萬件，農(nóng)副產(chǎn)品銷售額達(dá)8000余萬元；淮陽區(qū)通過直播活動進行線下產(chǎn)銷對接，銷售蘿卜2萬噸；扶溝縣與各大商超溝通對接，通過抖音等平臺銷售銷路不暢的蔬菜300多噸……

在我市，網(wǎng)絡(luò)直播通過自媒體傳播講好“三農(nóng)”故事，也讓大眾更加關(guān)注農(nóng)村電商和“三農(nóng)”發(fā)展成果；用數(shù)字化推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，傳播農(nóng)村文化，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，促進城鄉(xiāng)深度融合，社會價值更加顯現(xiàn)。

政策扶持推進網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展

調(diào)查人員采取實地走訪和問卷調(diào)查等方式，在淮陽區(qū)、西華縣、商水縣、鄲城縣、鹿邑縣等地，對全市涉農(nóng)主播進行了走訪。

據(jù)了解，我市男女主播大多數(shù)是25歲至45歲的中青年，男女主播人數(shù)基本平衡。主播類型中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員占一半以上，其中，從事農(nóng)副產(chǎn)品直播的主播大多數(shù)是對農(nóng)副產(chǎn)品有一定了解的人，一部分是從小生長在這片土地上，外出務(wù)工選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人；還有一部分是了解到網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的本地人。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周口各地農(nóng)副產(chǎn)品種植相對分散，主播帶貨模式多為自產(chǎn)自播，相較于聘請專業(yè)的主播和團隊，自產(chǎn)自播的模式更能節(jié)省成本。

主播月平均收入在5000元及以下的占比約為55%，表明主播群體收入沒有公眾想象的那么高。為積極探索網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，我市各級政府不斷優(yōu)化營商環(huán)境，出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。一方面，我市打造電子商務(wù)生態(tài)圈，加快建立集商品貿(mào)易、平臺建設(shè)、物流配送、融資支持、實訓(xùn)孵化等多功能、多業(yè)態(tài)的現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，吸引電子商務(wù)平臺企業(yè)、專業(yè)網(wǎng)商、服務(wù)機構(gòu)和傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)公司等向園區(qū)集聚，增強輻射帶動能力。另一方面，精心組織電商招商引資，利用各種展會、博覽會做好對外宣傳和推廣工作，提高區(qū)域知名度，做好招商引資跟蹤服務(wù)，為企業(yè)入駐電商物流園區(qū)、平臺建設(shè)、政策咨詢等提供高效便捷的服務(wù)。

物流運輸是電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，現(xiàn)代物流運輸應(yīng)突出快速便捷、價格低廉的優(yōu)勢。我市各縣(市、區(qū))積極以物流業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為契機，以電商進農(nóng)村綜合示范項目為基礎(chǔ)，謀劃建設(shè)本地電商物流產(chǎn)業(yè)園。政府還通過適當(dāng)增加公共服務(wù)投入，積極發(fā)展第三方物流，整合各處分散的物流點，統(tǒng)一規(guī)劃，形成規(guī)模，加快建立電子商務(wù)倉儲物流中心，配備電子商務(wù)配送服務(wù)業(yè)務(wù)。充分利用順豐、“四通一達(dá)”、郵政等物流企業(yè)現(xiàn)有資源，設(shè)立縣鄉(xiāng)村物流站點，擴大物流快遞覆蓋范圍，實現(xiàn)全面運輸配送，縮短物流配送時間。此外，加大冷鏈物流運輸體系建設(shè)，滿足城市日常蔬菜、生鮮等特殊農(nóng)副產(chǎn)品運輸需求，積極培育現(xiàn)代化倉儲產(chǎn)業(yè)，切實有效增強電商交易時效性。

目前，我市直播帶貨品類主要是蔬菜水果、土特農(nóng)副產(chǎn)品等。

農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展困惑與展望

據(jù)省商務(wù)廳電子商務(wù)事務(wù)中心發(fā)布的2023年1月至2月《河南省網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)報告》顯示，周口市實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額10億余元，在全省占比6.1個百分點，全省排名第六位。伴隨著農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨井噴式的增長，一些難點、痛點等問題也逐漸顯現(xiàn)。

由于我市許多主播直播水平有待提高，無專業(yè)團隊支撐，缺乏策劃、文案、運營等全產(chǎn)業(yè)鏈人才，導(dǎo)致直播內(nèi)容單一、形式單調(diào)。

如何破解當(dāng)前我市農(nóng)副產(chǎn)品直播困局，一些主播表明了自己的觀點：直播帶貨要吸引多元化用戶群體，發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的強大推力，就必須給直播內(nèi)容融入新的元素，不僅要介紹農(nóng)副產(chǎn)品的特點、加工制作過程，還要講述它背后的生產(chǎn)理念和故事；要圍繞風(fēng)俗文化和農(nóng)村公益事業(yè)等進行拓展，展現(xiàn)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、人文風(fēng)韻，吸引更多用戶關(guān)注。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和國家數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施，一大批電商村、電商小鎮(zhèn)、電商產(chǎn)業(yè)園、數(shù)字鄉(xiāng)村運營中心在廣大農(nóng)村地區(qū)相繼涌現(xiàn)。政府有關(guān)部門要統(tǒng)一把關(guān)，嚴(yán)控農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量，強化特色地域品牌，建立專業(yè)高效、責(zé)任明晰的物流配送體系，保證農(nóng)副產(chǎn)品在第一時間完好送到消費者手中。并成立專業(yè)售后服務(wù)機構(gòu)，提升售后服務(wù)質(zhì)量，切實保障消費者權(quán)益。

強國必先強農(nóng)，農(nóng)強方能國強。數(shù)字時代的田園，雖遙隔千里，卻近在指尖。曾經(jīng)被千山萬水阻隔的視線，借助千千萬萬個屏幕得以延伸。

在數(shù)字時代這幅田園圖景上，周口市網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)村電商發(fā)展的道路恰逢其時、風(fēng)光無限。②15