王珍

　　中國家電業(yè)中規(guī)模最大、增長最快的空調業(yè)，一種危機情緒正在蔓延：《第一財經(jīng)日報》記者獲悉，2011冷凍年留下的庫存高達1600多萬臺，較去年同期高出三成。這是三年以來最高的庫存數(shù)據(jù)。

　　它會形成2009年的多米諾骨牌效應嗎？

　　壓縮機產(chǎn)量下滑兩三成

　　一位空調業(yè)內行家向本報記者透露，截至8月31日2011冷凍年結束時，空調庫存達到1620萬臺，為2009年以來的最高水平。

　　高庫存或將導致2012年冷凍年開盤不如預期。無論是空調整機廠還是壓縮機工廠，10~12月的排產(chǎn)量都比年初計劃下調20%。

　　華南一家空調壓縮機廠相關負責人對本報說，今年10~12月，國內空調壓縮機產(chǎn)量同比下滑約20%~30%，估計到2012年春節(jié)之后，產(chǎn)能利用率才會逐步恢復。國內主要空調壓縮機廠美芝、海立、松下、三菱等，也均有一些生產(chǎn)線停工。

　　終端需求不足當然是主要原因。受房地產(chǎn)調控、節(jié)能惠民政策退出以及今年旺季天氣不熱等因素影響，國內空調市場增速放緩。再加上出口放緩，使空調業(yè)內庫存量增大。

　　9月份，空調廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺；但是零售終端出貨不理想，9月份空調零售量為450萬臺，比8月份的500萬臺減少50萬臺。上述行家認為，這顯示空調渠道資金緊張。

　　其實7、8月份疲態(tài)已顯。中怡康時代市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，受節(jié)能惠民政策6月結束及今年夏季高溫天氣不多等因素影響，今年第三季度，國內空調銷量同比下降了14.8%，而上半年的增速為11.6%，這令國內空調銷量1~9月的增幅放緩至2.7%。

　　讓我們回憶一下此前廠家公布的擴產(chǎn)計劃，多少顯得尷尬：格力空調整機產(chǎn)能今年底、明年初將達5000萬臺，壓縮機產(chǎn)能明年上半年擴至3400萬臺；美的壓縮機產(chǎn)能2015年將達5000萬臺；格蘭仕、志高也在擴張。

　　經(jīng)銷商吃緊

　　“2011冷凍年結束時的庫存是2009年以來最大的?！焙幽鲜∫患铱照{經(jīng)銷商人士對本報坦言，2010冷凍年空調賣得好，沒庫存。2011冷凍年空調廠定了很高任務，旺季卻不旺，庫存很大。

　　按行業(yè)慣例，此時，空調廠一般都會要求經(jīng)銷商把年度任務30%的款項打到賬上，然后再提貨。上述經(jīng)銷商說，開盤時他跟了，但接下去廠家階段性的政策不好跟，現(xiàn)在庫存太大。

　　為抑制通脹，國家上調貸款利息、收緊銀根也使空調經(jīng)銷商樂不起來。該人士說，他過去一囤就是500萬~600萬元的貨，“現(xiàn)在如果再這樣，算上利息，基本就沒什么錢賺了”。

　　不過他認為，如果計算2011空調總銷量，應還是大幅增長，因此國內幾大品牌都將2012年的目標定得比較高，但渠道迎合意愿不強。目前調控仍持續(xù)，銀根沒有放松，經(jīng)銷商信心不足。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風昨天在美的變頻空調一場發(fā)布會上透露，空調業(yè)2011冷凍年產(chǎn)量增長32%，出口增長25%。2011年中國空調產(chǎn)量將超過1億臺。空調已成中國家電業(yè)中規(guī)模最大、增長最快的行業(yè)。

　　但業(yè)內普遍認為，經(jīng)歷幾年高速增長后，2012冷凍年增速會放緩?！?012、2013冷凍年空調業(yè)將進入調整期”，上述行家認為，“2012年空調內銷市場能否增長，我們持保守態(tài)度?！?/p>

　　彭煜認為，在高庫存、低增長背景下，預計空調業(yè)利潤率會降低，產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)銷商的資金會繃緊，空調業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的步伐也會有所放緩。

　　面對新形勢，廠家應對措施各異。格力空調從2012冷凍年開始，對經(jīng)銷商的返利從年度結算轉為月度結算，同時加強零售價格監(jiān)控，避免經(jīng)銷商擅自降價；美的制冷家電集團副總裁王金亮告訴本報，美的也已實施月度結算制度。

　　不過，美的也在通過產(chǎn)品升級迎接挑戰(zhàn)。家用空調事業(yè)本部總裁吳文新說，公司2011年變頻空調銷量約1000萬臺，2012年變頻空調的銷量將沖擊1500萬臺的目標。姜風說，2015年，變頻空調在國內占比將達50%。

　　海爾則更強化零庫存、即需即供模式。海信科龍品牌傳播部副總監(jiān)宋紅燕說，將繼續(xù)穩(wěn)健的庫存策略，已做好2012冷凍年打硬仗的準備。